Strategie und Technik der Markenführung

Strategie und Technik der Markenführung

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Vorteile - Das Standardwerk der MarkenfA¼hrung - Ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt Zitat/Testimonial Mit diesem Buch ist Esch in der Schwemme von Marken-BA¼chern ein Volltreffer gelungen.q Prof. Dr. Hermann Diller, UniversitAct Erlangen-NA¼rnberg qMit diesem Buch ist Esch ein groAŸer Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte der MarkenfA¼hrung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im BrA¼ckenschlag zur Praxis aufgearbeitet.q Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert qDeutsche Unternehmen haben in der MarkenfA¼hrung enormen Nachholbedarf. Von den TOP 100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das Buch a€šStrategie und Technik der MarkenfA¼hrung' zeigt, wie das anders werden kann.q Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher a Partner, Strategie a Marketing Consultants qDas eindrucksvolle Werk ... ist fA¼r die Marketingarbeit von Unternehmen von groAŸem Wert. Es schafft Klarheit am konkreten Fall.q Johann C. Lindenberg, Vorsitzender der GeschAcftsfA¼hrung Unilever Deutschland GmbH, Hamburg Zum Werk Die Marke gilt fA¼r Unternehmen als wichtigster immaterieller WertschAppfer. Daher gilt: MarkenfA¼hrung ist Chefsache. Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der MarkenfA¼hrung werden in diesem Buch systematisch aufgezeigt. Aufbauend auf der Entwicklung und Umsetzung der MarkenidentitAct und der Markenpositionierung als Fundament der MarkenfA¼hrung, werden Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken analysiert. AnschlieAŸend erfolgt eine intensiv Fokussierung auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, auf die Bildung von Markenallianzen sowie die FA¼hrung von Markenportfolios und Markenarchitekturen. Das Buch schlieAŸt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle. Zur Neuauflage Mit aktuellen Entwicklungen und beuen Beispielen, auch zur wachsenden Bedeutung von Internet und Social Media. Autor Von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Oestrich-Winkel. Zielgruppe FA¼r Marketingfachleute in Unternehmen und Werbeagenturen, Dozenten und Studierende des Marketing.Kotler, P. (1991), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, 7th Edition, Englewood Cliffs/ N]: Prentice Hall Kotler, P. ; Keller K. L. ; Bliemel, F. (2007), Marketing-Management, Strategien fA¼r ... Krieger, K. H. (2011 ), Sensation Marketing: Produktinszenierungen als Technik des Guerilla Marketing, Dissertation am IMK, EBS Business School, Oestrich-Winkel: in Vorbereitung.


Title:Strategie und Technik der Markenführung
Author: Franz-Rudolf Esch
Publisher:Vahlen - 2012-11-13
ISBN-13:

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